Brands Focus ページのケーススタディ

ノート：

• すべてのフィルタはダッシュボードのすべてのグラフに適用されます。分析を行う際は、この点に注意してください。ブランド、チャネル (プリント、オンライン、ソーシャル)、日付、国別でフィルタリングする必要があります。
• すべてのグラフはクリック可能です。クリックすると、グラフで分析された範囲 (特定の日付、ボイスの種類など) の上位10件のプレースメントが表示されます。
• すべてのグラフはExcelでダウンロードできます。

重要なKPI

MIV : 設定したフィルター範囲内での合計MIV。

選択した日付が 1 か月の場合は、前の月と比較されます。カスタムの日付を選択した場合は、選択した日付の前の同じ日数と比較されます。例：9月1日～9月7日を選択した場合、8月25日～8月31日と比較します。

分析のヒント : ここでの目的は、MIVが増えるのを見ることです。

プレースメントの数 : フィルターの範囲内のプレースメント (記事、投稿) の総数。

MIV/プレースメント : プレースメントごとの平均MIV (合計MIVをプレースメントの合計数で割った値)。

分析のヒント : これはカバレッジの「品質」を示します。この数値が低下してボリュームが増加するのは朗報でもあります。

エボリューショングラフ

この折れ線グラフは、フィルターで選択した期間のMIVの変化を示しています。

2か月以下を選択すると、データは1日ごとに表示されます。 2か月以上を選択すると、データは1か月ごとに表示されます。

分析のヒント : イベント/キャンペーンがタイムラインに与える影響を分析するのは興味深いことです。オンクリックを使用して、どの配置がスパイクをもたらしたかを理解することもできます。

注 : 多くの場合、月の最初の日は、その月の残りの日と比べて非常に高くなります。これは、ほとんどの月刊出版物が月の最初の日に発行されるという事実からです。

地図

このマップは、国ごとの合計MIVを示しています。色が濃いほど、合計MIVが大きくなります。

ノート：

• 各ボイスは1つの国のみを持つことができます。例: 他の国でVogue USを読む人がいるとしても、Vogue USのMIVのすべてはアメリカに帰属します。

ボイスミックス

このドーナツ型グラフは、ボイスの種類ごとの集計を示しています。MIVやプレースメントで見ることができます。

分析のヒント : セレブリティは多くの平均MIVをもたらすため、プレースメントよりも多くのMIVをもたらすことがよくあります。

ノート：

• インフルエンサーがメディアの記事を書いた場合、その記事はメディアの下に保存されます。ー　コンテンツを公開しているソースのみに焦点を当てています。
• メディアがセレブリティについて語る場合、メディアの下に保存されます。
• 各コンテンツには、1つのボイスタイプのみを含めることができます。

チャンネルミックス

この棒グラフは、チャネルタイプごとの集計を表します。MIVとプレースメントで表示できます。

利用可能なチャネルは次のとおりです。プリントエディトリアル、オンラインメディア、ブログ、スライドショー、Instagram、Youtube、Facebook、Twitter、TikTok。

分析のヒント : 一部のチャネルは、少ないプレースメントでより多くの価値をもたらすことがよくあります (Youtube、印刷物など)。

ブランドアソシエーション

この横棒グラフは「ブランドの近さ」を示しています。プレースメントの数に最初表示され、その次にMIVに表示され、ブランドが他ブランドと共に引用されている記事・投稿・ページの数を示します。

分析のヒント : メディア/インフルエンサーがあなたのブランドをどのように認識しているか、また人々がそれらについてどのブランドで読むかを理解するのに役立ちます。

キーボイス

この表は、クロスチャネル ベースでボイスを分析します。これらは、生成されたMIVの合計によって並べ替えられます。

例: Vogue FRは、プリント版、オンライン版、Vogue FR のソーシャルアカウントを収集します。

分析のヒント : メディアデータを分析する「従来の」方法として、重要な指標の1つです。競合他社のほとんどは、ボイスのクロスチャネル分析を行うことができず、チャネルごとにしか分析できません。しかし、ブランドがメディアと提携するとき、それはプリントだけではありません。それはプリント、オンライン、ソーシャルにあります。

トップ10プレースメント

この表は、MIVの上位10件のプレースメントを示しています。各プレースメントには、公開日、ボイスタイプ、チャネル、潜在的リーチ、MIVがあります。

フォロワーカウントエボリューション

この折れ線グラフは、オウンドメディアのボイスタイプでのみ使用できます。

ブランドが所有する各アカウントのフォロワー数の推移を分析できます。フォロワー数は、変化を見ることができるように分析された期間の最初に初期化されます。ホバリングすると、アカウントの実際のフォロワー数も表示されます。

例えば、上記イメージ例のブランドは期間中、70,000人強のInstagramフォロワーを失いました。

ヒント : グラフが混み合っている場合は、凡例をクリックして線を非表示にできます。

パートナータイプミックス

この棒グラフは、Partners Voiceタイプでのみ使用できます。

MIV及びプレースメントで、小売業者、他のブランド、財団、または代理店がパートナーのどの程度かを分析できます。

例えば、このブランドのパートナーMIVの100%は、他のブランドからのものです。

インフルエンサー階層化

この棒グラフは、インフルエンサーのボイスタイプでのみ使用できます。

インフルエンサー層 :

Micro: すべてのチャネルで10万人未満のフォロワー

Mid-tier: 少なくとも1つのチャネルで最大10万～50万人のフォロワー

Macro: 少なくとも1つのチャネルで最大50万～200万人のフォロワー

All Star: 少なくとも1つのチャンネルで200万人以上のフォロワー

ノート ：

• ここでは、プレースメントの数ではなく、インフルエンサーの数を表示しています。コミュニティの規模とその全体的な影響を確認することにその目的があります。