벤치마크 페이지에 대한 사례 연구

참고:

• 모든 필터는 대시보드의 모든 그래프에 적용됩니다. 분석하실 때 참고하시기 바랍니다. 채널(프린트, 온라인, 소셜), 날짜 및 국가별로 필터링할 수 있습니다.
• 모든 그래프는 클릭할 수 있으며, 클릭하면 그래프에서 분석된 범위(특정 날짜, 보이스 유형 등)에 대한 상위 10개 플레이스먼트를 볼 수 있습니다.
• 모든 그래프는 엑셀로 다운로드 할 수 있습니다. 

Overview rankings

MIV별 브랜드별 순위와 필터에서 선택한 기간, 채널 유형, 국가별 순위 추이를 보여주는 표입니다.

Share of value

이 도넛형 차트는 해당 기간 동안 필터에서 선택한 채널 및 국가에 대해 브랜드에서 생성한 MIV의 백분율을 보여줍니다. MIV 또는 플레이스먼트에서 볼 수 있습니다. tenant에 있는 모든 경쟁 브랜드의 기본 합계는 100입니다.

팁: 각 경쟁사의 활동에 금전적 가치를 할당하여 캠페인이 브랜드에 가져올 수 있는 수익을 추정하고 이 데이터를 운영 중인 시장에 대한 통찰력으로 사용할 수 있습니다.

Global MIV evolution

이 꺾은선형 차트는 각 브랜드에 대해 필터에서 선택한 기간에 대한 MIV의 변화를 보여줍니다. 범례에서 브랜드 이름을 클릭하면 그래프에서 숨길 수 있습니다. MIV 또는 Placements에서 볼 수 있습니다.

2개월 이하를 선택하면 일별로 데이터가 표시됩니다. 2개월 이상을 선택하면 월별로 데이터가 표시됩니다.

분석 팁 : 이벤트/캠페인이 타임라인에 미치는 영향을 분석하는 것은 물론, 클릭하여 어떤 플레이스먼트가 스파이크를 가져왔는지도 확인할 수 있습니다. 대부분의 프린트가 이 시기에 처리되기 때문에 일반적으로 높은 수치를 보입니다.

Voice Mix Benchmark 

이 막대 차트는 보이스 유형별 MIV 집계를 표시합니다. MIV 또는 Placements에서 확인할 수 있습니다.

분석요령 : 연예인들은 MIV/placement를 많이 가져오기 때문에  Placements보다 MIV의 비중이 더 큰 경우가 많습니다.

이 차트를 사용하여 경쟁사의 강점을 감지하여 차별화 전략이나 기회를 정의할 수 있습니다. 예를 들어, 패션과 전통적인 분야에서 미디어는 여전히 매우 강합니다. 그러나 뷰티에서는 인플루언서에 더 초점을 맞춰질 것입니다.

참고:

• 인플루언서가 미디어에 대한 기사를 작성하면 미디어의 아래에 저장됩니다. 콘텐츠를 게시하는 소스에만 초점을 맞춥니다.
• 언론이 셀레브리티에 대해 이야기하면 미디어의 아래에 저장됩니다.
• 각 콘텐츠는 하나의 보이스 유형만 존재합니.

Channel Mix Benchmark

이 막대 차트는 채널당 집계를 나타냅니다. MIV와 바로 옆에 있는 Placements에서 확인할 수 있습니다.

이용 가능한 채널은 프린트 에디토리얼, 온라인 미디어, 블로그, 슬라이드쇼, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter 및 TikTok입니다.

분석 팁 : 일부 채널은 종종 더 적은 플레이스먼트로 더 많은 가치를 가져옵니다(Youtube, Print...).

Brand Efficiency Benchmark

X축은 평균 MIV/플레이스먼트(=커버리지 품질)이고, Y축은 플레이스먼트 수(=커버리지 양)이며, 원의 크기는 브랜드에서 생성된 총 MIV를 나타냅니다.

분석 팁: 이 그래프에는 좋은 위치나 나쁜 위치가 없습니다. 그것은 모두 브랜드 전략에 달려 있습니다. 소규모 인플루언서와 덜 영향력 있는 미디어에서 나온 경우에도 수량에 더 초점을 맞추고 있습니까? 고급 미디어와 매우 크고 잘 알려진 인플루언서에 초점을 맞춘 틈새 브랜드입니까?

이 그래프로 소유한 미디어의 팔로워에 대한 콘텐츠 전략의 효율성을 확인할 수 있습니다.