Brands Focus 페이지에 대한 사례 연구

참고:

• 모든 필터는 대시보드의 모든 그래프에 적용됩니다. 분석하실 때 참고하시기 바랍니다. 브랜드, 채널(프린트, 온라인, 소셜), 날짜 및 국가별로 필터링해야 합니다.
• 모든 그래프는 클릭할 수 있으며, 클릭하면 그래프에서 분석된 범위(특정 날짜, 보이스 유형 등)에 대한 상위 10개 플레이스먼트를 볼 수 있습니다.
• 모든 그래프는 엑셀로 다운로드 가능합니다.

주요 KPI

MIV : 필터 범위의 총 MIV 입니다.

요청한 날짜가 한 달인 경우 이전 달과 비교하고 사용자 지정 날짜를 선택한 경우 선택한 날짜 이전의 동일한 일 수와 비교합니다. 예: 9월 1일~9월 7일을 선택하면 8월 25일~8월 31일과 비교됩니다.

분석 팁 : 물론 여기서 목표는 이 숫자가 증가하는 것을 보는 것입니다.

플레이스먼트 수 : 필터 범위에 있는 총 플레이스먼트(기사, 게시물) 수입니다.

MIV /플레이스먼트 : 플레이스먼트당 평균 MIV (총 MIV를 총 플레이스먼트 수로 나눈 값).

분석 팁 : 이것은 커버리지의 "품질"을 보여줍니다. 이 수치가 감소하고 볼륨이 증가한다면, 좋은 소식이 될 수 있습니다.

에볼루션 그래프

이 라인 차트는 필터에서 선택한 기간에 대한 MIV 의 변화를 보여줍니다.

2개월 이하를 선택하면 일별로 데이터가 표시됩니다. 2개월 이상을 선택하면 월별로 데이터가 표시됩니다.

분석 팁 : 이벤트/캠페인이 타임라인에 미치는 영향을 분석하는 것은 흥미로운 일입니다. 온 클릭을 사용하여 스파이크를 가져온 위치를 이해하는 것도 흥미로울 수 있습니다.

참고: 월의 첫 번째 날은 종종 월의 나머지 날에 비해 매우 높습니다. 이는 대부분의 프린트 월간 간행물이 해당 월의 1일에 발매되기 때문입니다.

지도도

이 지도는 국가별 총 MIV를 보여줍니다. 색이 어두울수록 총 MIV 가 커집니다.

참고:

• 각 보이스에는 하나의 국가만 있을 수 있습니다. 
• 예: 일부 사람들이 다른 국가에서 Vogue US를 읽을 수 있더라도 모든 Vogue US MIV는 미국으로 귀속됩니다.

보이스 믹스

이 도넛형 차트는 보이스 유형별 집계를 나타냅니다. MIV 또는 플레이스먼트에서 확인할 수 있습니다.

분석요령 : 연예인은 MIV /플레이스먼트를 많이 가져오기 때문에 플레이스먼트보다 MIV 의 비중이 더 큰 경우가 많습니다.

참고:

• 인플루언서가 미디어에 대한 기사를 작성하면 미디어 아래에 저장됩니다. - 콘텐츠를 게시하는 소스에만 집중합니다.
• 언론이 유명인에 대해 이야기하면 미디어의 밑에 보관됩니다.
• 각 콘텐츠에는 하나의 보이스 유형만 존재합니다.

채널 믹스

이 막대 차트는 채널 유형별 집계를 나타냅니다. MIV 와 바로 옆의 플레이스먼트에서 확인할 수 있습니다.

사용 가능한 채널은 프린트 편집, 온라인 미디어, 블로그, 슬라이드쇼, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter 및 TikTok입니다.

분석 팁 : 일부 채널은 종종 더 적은 플레이스먼로 더 많은 가치를 제공합니다(Youtube, Print...).

브랜드 근접성

이 수평 막대 차트는 "브랜드 근접성"을 보여줍니다. 플레이스먼트에 먼저 표시된 후 MIV 에 표시되며, 다른 브랜드와 함께 귀하의 브랜드가 인용된 기사/게시물/페이지의 수를 보여줍니다.

분석 팁 : 이를 통해 미디어/인플루언서가 브랜드를 인식하는 방식과 사람들이 브랜드에 대해 읽을 다른 브랜드를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키 보이스

이 표는 교차 채널을 기준으로 보이스를 분석합니다. 생성된 총 MIV를 기준으로 정렬됩니다.

예: Vogue FR은 Vogue FR의 프린트 버전, 온라인 버전 및 소셜 계정을 수집합니다.

분석 팁 : 이것은 미디어 데이터를 분석하는 "전통적인" 방법으로서 우리의 핵심 지 중 하나입니다. 대부분의 경쟁업체는 보이스의 교차 채널 분석이 불가능하며 채널별로만 분석할 수 있습니다. 그러나 오늘날 브랜드가 미디어와 파트너 관계를 맺는 것은 단지 프린트에만 국한되지 않습니다. 프린트, 온라인 및 소셜에 있습니다.

상위 10 플레이스먼트

이 표에는 MIV 의 상위 10개 플레이스먼트가 표시됩니다. 각 플레이스먼트에는 게시 날짜, 보이 유형, 채널, 잠재 도달 범위 및 MIV 가 있습니다.

팔로워 수 에볼루션

이 선 차트는 소유하고있는 미디어 보이스 유형에만 사용할 수 있습니다.

브랜드 소유 계정별로 팔로워 수의 추이를 분석할 수 있습니다. 팔파로워 수는 분석 기간이 시작될 때 초기화되므 변화를 확인할 수 있습니다. 호버링을 하 계정의 실제 팔로워 수도 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 해당 기간 동안 브랜드는 70,000명 이상의 인스타그램 팔로워를 잃었습니다.

팁 : 그래프가 너무 복잡해지면 범례를 클릭하여 선을 숨길 수 있습니다.

파트너 타입 믹스

이 막대 차트는 Partners Voice 유형에서만 사용할 수 있습니다.

MIV 및 플레이스먼트에서 소매업체, 기타 브랜드, 재단 또는 에이전시가 파트너의 어느 정도를 차지하고 있는 분석할 수 있습니다.

예를 들어, 여기서는 브랜드에 대한 파트너 MIV 의 100%가 다른 브랜드에서 나옵니다.

인플루언서 계층화

이 막대 차트는 Influencer Voice 유형에만 사용할 수 있습니다.

인플루언서 등급:

Micro: 모든 채널에서 팔로워 100,000명 미만

Mid-tier: 최소 하나의 채널에서 최대 100,000~500,000명의 팔로워

Macro: 최소 하나의 채널에서 최대 500K~2M 팔로워

All Star: 최소 하나의 채널에 2백만 명 이상의 팔로워

참고 :

• 여기서는 플레이스먼트 수가 아닌 인플루언서 수를 표시하므로 주의하십시오. 커뮤니티의 규모와 전반적인 영향을 확인하는 것이 목표입니다.